《动物森友会》为何让无数玩家“上头”？

            早上，悠闲地在岛上巡逻。果实成熟了，该是收获的时候了，杂草需要被清除，花园里的花正在盛开。他和丢失的河马聊着天，帮它在发痒的背上抓出两只跳蚤。下午，我来到海边钓鱼，期待丰收。当太阳落山时，坐在沙滩上看日落，为美好的夜晚做好准备.

《集合啦！动物森友会》游戏界面。

            这不是一个美丽岛屿无法企及的桃园生活，而是任天堂最新发布的游戏《集合啦！动物森友会》(以下简称《动森》)中的日常生活。在这段时间里，《动森》成了大家讨论的热门游戏：3月20日发布仅三天后，它就以188万的销量打破了Switch游戏的第一周销售记录。一周内，日本售出39万台交换机，甚至超过了2017年新机器首次上市时的销量。从那以后，无数人沉迷其中，并在社交网络上疯狂策划。在很难找到旅游线路的情况下，游戏的市场价格也上涨了。目前，淘宝上可搜索的《集合吧！动物森友会》的最高价格已升至666元，溢价为。

            从内容来看，这个游戏界面非常低，年轻而简单，没有华丽的特效和人物，它的玩法看起来很无聊：主人公搬到一个无人居住的小岛上，在那里开始新的生活，成为邻居，与各种小动物互动，并与其他玩家一起游玩。那么，为什么这么多玩家在这样一个游戏中“登上顶峰”，却没有奇特的世界观、激动人心的情节和精彩的互动呢？

有些人把《动森》的流行归因于一次事故。他们认为它的流行与正在进行的全球反流行病战争COVID-19分不开。房子的无聊状态让人们渴望美丽的户外与朋友交流。这个解释并非没有道理，但我恐怕不能解释为何这样一个“幼稚”的知识产权会持续多年。与此同时，具有同样效果的《模拟人生》也流行了20年，成为全球销量最高的电子游戏系列。人们对虚拟世界的渴望和迷恋一直在持续，但这种迷恋背后隐藏着操纵和难以察觉的幻觉。毕竟，人们带着虚拟的梦想投入到游戏中，但是他们经常忘记参与游戏的人只能在现实中徘徊。

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一个适合城市人乡村想象的美丽新世界

《动物之森》系列源自任天堂于2001年4月14日发布的第一款模拟游戏。这个游戏的主要内容是住在一个小村庄里，和许多动物伙伴做邻居，并和他们互动。19年后的今天，这些看似无聊的功能仍然是游戏的核心内容和大部分内容。

《动森》的魅力和成功在于它是一个典型的“沙盘游戏探索”游戏。“沙盘游戏”是由著名游戏设计师宫本茂提出的游戏设计理念，即游戏的空间类似于一个日本庭院，游戏设计者在其中放置各种“玩具”供玩家探索、发现和互动。沙盘游戏强调探索行为，旨在让玩家发现和体验各种乐趣。因此，他们不强调通关的概念，往往没有固定的情节线，具有极高的自由度。这种设计一直存在于许多优秀的任天堂游戏中，如《塞尔达传说》 《超级马里奥：奥德赛》等。

《动森》中的无人岛是“沙盘游戏”的典型示范。当玩家来到这个无人居住的岛屿时，他们会发现果树来生产水果，石头和木材来建造房屋，昆虫来捕捉花朵，鱼来水中捕鱼，化石来地下挖掘。

收集的物品可以在他们自己的博物馆里展出，小动物可以出没并与玩家交流。这是《动森》的核心兴趣。人们离开现实，进入一个新世界去探索和发现，享受好奇心带来的各种乐趣。《动森》永远不会催促你做任何事情，只是提供机会去任意创造、挖掘和建造。

《动森》游戏界面

更重要的是，《动森》通过极其微妙和深思熟虑的细节进一步增强了“新世界”的真实性。有许多类似的游戏依靠细节来增加玩家对虚拟世界的沉浸感。例如，育碧公司开发的《刺客信条》系列。为了达到混淆真假的效果，设计师花了两年时间在游戏中还原巴黎圣母院的全貌。巴黎圣母院发生火灾后，一些人呼吁游戏公司向法国政府提供其设计信息，以促进巴黎圣母院的重建。然而，他们都没有达到《动森》的细致程度。例如，当电扇吹动时，真的有风。下雨时，树会摇动，会有雨滴和雨声。太阳会从窗户斜入屋内。不同的小动物会留下不同的脚印，并根据它们的互动来决定它们与玩家的关系。服装和家具可以自己设计和定义。

如果你在很长时间后进入游戏，玩家角色会变得狂躁，蟑螂会出现在家里。今天，随着科技的飞速发展，许多游戏为了吸引玩家而将注意力集中在图片和特效上，但是《动森》通过无数的细节实现了“真实”和“沉浸”。结果，玩家们变得更能把他们的感觉融入这个世界，并且更容易把游戏中的角色当成真正的朋友，而不是没有感觉的NPC。

这种身临其境的“新世界”与现实世界截然相反，符合当代忙碌的城市人口不可磨灭的乡村想象。事实上，大多数其他流行的商业游戏也是建立在农村背景上的，比如《牧场物语》、《星露谷物语》，甚至是最熟悉的“QQ农场”来收集蔬菜。这些游戏的流行无疑揭示了逃离城市的故事在中产阶级中有多流行。回到一个前现代的、乡村的和漫无边际的乡村已经成为城市人口的普遍幻想。事实上，这些村庄都是脱离现实的产品。他们总是产品丰富，风景优美，没有任何生活压力。所有的农牧民都很幸福，不用担心他们的生活。

这些想象中的村庄不仅是村庄本身，也是中产阶级抵御社会压力的秘密花园和避风港。他们在这里追求的童年拥有最真实的幸福和温暖。对人们来说，管理村庄比管理村庄本身更有意义。我们经常看到许多《动森》玩家花费大量时间捕捉虫子、钓鱼、种植蔬菜，度过平凡的一天.他们想要的是避免偿还贷款、关键绩效指标、快速的生活节奏和复杂的社会关系。

显然，游戏中的虚拟世界是一个完美的“避难所”空间。通过沉浸在这个空间中，玩家可以在短时间内获得解放。正如荷兰文化科学家约翰约翰赫伊津哈所说：“游戏是免费的。游戏给不完美的世界和混乱的生活带来了暂时的和有限的完美.它被赋予了我们能从事物中感受到的最高尚的品质：节奏与和谐。”

2.成为创造者是美好的生活还是虚假的梦想

除了探索感和细节感，《动森》也是大多数玩家最喜欢的DIY项目：从岛屿规划和空间布局到衣服颜色和壁纸图案，一切都可以由玩家自己设计。在这个游戏中，你可以选择在博物馆建成之前在你的房子里装满各种昆虫盒子和鱼缸。你可以成为一个一天能钓十个小时鱼的渔夫。可以成为一个室内设计爱好者沉迷于房屋装饰；或者是喜欢玩耍、唱歌和绘画的艺术家.甚至，《动森》可以直接回应社会现实/热门话题。——玩家可以选择在岛上设立一个温度测量区，要求游客戴上口罩并进行消毒。超高的自由度和包容性让玩家可以一个接一个地有自己的想法。

在游戏世界里，另一个众所周知的游戏是《动森》系列，它因其创造性而被广泛讨论和吹捧。20岁的《模拟人生》已经发布了几个版本和70多个扩展包。到目前为止，《模拟人生》仍然拥有令人难以置信的长期性能和不断增长的用户群，整个系列的总收入超过50亿美元。

《模拟人生》游戏界面。

《模拟人生》的原型是游戏设计师威尔莱特在1991年创造的《模拟人生》。1991年10月，伯克利-奥克兰大火摧毁了1000多所房屋。赖特的家就是其中之一，所以赖特不得不重组他的生活。这场大火让莱特想知道“生命到底是由什么组成的？”他开始想，“我想住在哪里？我需要买什么？此时，你会把自己的生活当成一件物品，但当你陷入日常生活时，你就没有机会跳出去思考它。”因此，他设定了游戏的目标：建立并模拟——个日常生活习惯，以满足那些陷入现实生活、无法控制和规划自己生活的玩家。

《模拟蚂蚁》允许自由创作：捏人(你可以选择牙齿形状、皮肤细节、发型、身材，甚至不同的衣服和化妆)，盖房子，安排人来搭建.这种社交虚拟世界通常没有预设的故事情节、任务或目标。只要“居民”想继续下去，就不会有“游戏的终结”。此外，几乎所有的项目都是由用户自己(而不是开发人员)创建的，项目的创建者可以决定是否与其他“居民”共享该项目。从这个意义上说，社交虚拟世界实际上是一个“用户创造”的地方，一个由玩家自己想象、创造和发展的地方。社会虚拟世界不仅给“居民”更多的自由作为一种娱乐形式，而且他们经常可以创造或再造无限接近他们理想人格的化身。因此，在社交虚拟世界中，用户的身份是“定制的”。控制已经成为这种虚拟世界游戏最重要的魅力。通过游戏，玩家成为“创造者”，拥有几乎无限的能力。

也许有些人会将这种自由度与在线角色扮演游戏相比较，并将其误认为相似性。然而，社交虚拟世界和网络游戏的最大区别在于，在网络游戏中，用户与用户的关系以及用户与环境的关系通常取决于特定的情况。例如，在《模拟人生》中，玩家之间的关系和互动取决于他们是合作复制(PVE)还是攻击对方(PVP)，以及他们的职业/种族设置等。限制他们玩的方式。然而，在社交虚拟世界中，玩家有更多的自由。甚至环境本身也可以由他们创造。同时，他们也可以选择不联系任何其他玩家。所有这些都取决于玩家自己的兴趣。这是生活控制最大满意度的典型样本。

3.对反乌托邦幻想的无形操纵？

那么，充满自由和控制的电子游戏真的能成为乌托邦和世外桃源吗？

事实上，现实和虚拟之间的界限并不模糊。正如法国哲学家让波德里亚所说，“我们所有的真理实际上都是伪真理。在伪真理中，真理被从不真实中重新调制出来，以产生比现实更真实的超级真理。”《魔兽世界》从来没有设定任何要求或任务清单，看起来自由自在，但它却秘密地唤起人们和现实生活中一样的焦虑和渴望。

首先，《动森》内置时钟与实时同步。玩家每天都有有限的开发资源。如果他们想尽快建岛，就必须完成NPC交给他们的任务，并通过捕鱼、种植果树、捕捉昆虫和油炸芜菁日夜赚钱偿还抵押贷款。在风格化的NPC任务和新奇之后，许多玩家每天都在加班加点地推进“肝脏”游戏。

因为没有“再来一次”的系统，这个游戏和现实世界一样没有遗憾的余地。在其他游戏中，归档和读取文件让事情变得非常简单：失败？没关系，再来一次！你有没有收集任何你想拥有的道具？没关系，再来一次！你是否无意中选择了错误的选项？没关系，再来一次！

然而，在《动森》，玩家总是会遇到各种各样的遗憾：搬走的村民再也不会回来了；将没有机会修复已经搞砸的关系。如果这个节日被错过或不好玩，它将不得不等待另一年。如果你没有赢得奖杯，你将不得不参加下个月的比赛…特别是对于那些不走运的玩家，因为许多道具和材料会随机掉落，一旦你错过了它们，你可能会减慢游戏的进度或丰富性，只能看着其他玩家热切地享受它。因此，许多玩家声称陷入了“由随机捕鱼结果主导的恐惧”之中。

这实际上是游戏领域中非常常见的操作和“例行程序”。在收集游戏中，为了让玩家再次玩或花更多时间参与，经常采用这种“有限收集”的方法。例如，在《动森》系列中，玩家只能选择一只宠物来捕捉。为了收集地图，玩家必须在游戏上花费大量时间或者购买互动/道具。

《口袋妖怪》游戏界面。

其次，《动森》依靠任天堂Switch的社交功能，让玩家能够与生活中的朋友分享和交流。岛与岛之间交流的强烈的社会���不仅带来无限的快乐和交流，也带来诸如炫耀财富和攀比等复杂的需求。——同伴压力是无意识产生的。分享过程中的竞争心态导致玩家的物质财富和所需空间逐渐增加，许多人的游戏过程也从休闲娱乐变成了疲惫。玩家会觉得他们必须加快步伐，因为有一些更有效的策略和技巧来改进元素的收集。如果他们学得不快，他们很快就会被邻居甩在后面，再也不能一起快乐地玩耍了。一个荒谬的场景是，互联网上的许多玩家正在讨论如何出售水果以获得最大利益，或者如何联合起来避免芜菁的高价，就像讨论买哪只股票一样。《动森》看起来像是“脱离世界”，已经成为一个残酷的金融市场。

就像人们过去从Renren.com和QQ农场偷食物来控制自己的时间和精力一样，贪婪的游戏玩家试图为玩家赢得每一个空闲时间。同时，这样的游戏也很容易落入资本的陷阱。日本流行的游戏《动森》(以下简称《Love  Plus》)是由KONAMI开发的爱情游戏，于2009年9月2日发布，并在NDS平台上推出。像《LP》一样，游戏的时间与真实时间是同步的。玩家可以在不同的场景中与心爱的女孩生活和交流。如果你没有足够的时间和你的女朋友交流，她会生气或者无动于衷。通过这种清晰的反馈机制，游戏获得了控制玩家的力量。例如，游戏设定玩家将在特定的节日和他们的虚拟女友一起旅行。如果他们去了某个地方或者送了礼物，女朋友会给玩家积极的反馈，同时他们可以得到照片、情节等。

2010年，日本热海县直接与游戏制造商合作推出热海L旅游活动。在现实和游戏中，玩家可以和女主角进行一次真正的旅行。热海县也为这次活动做了特别安排。整个旅游区充满了《动森》梦幻爱情风格。活动期间，大量玩家的涌入极大地促进了当地旅游业的发展。

《LP》与奢侈品电子商务平台NET-A-PORTER合作，成为《动森》在岛上的第一个时尚品牌，在游戏中展示和推广春夏新产品。

然而，在《集合啦！动物森友会》，一个有趣的现象是，许多玩家在为自己设计服装时参考了香奈儿、古驰、巴宝莉等奢侈品牌，从而实现了“奢侈自由”。一个非常敏感的奢侈品电子商务平台，成为《动森》岛上的第一个时尚品牌。在游戏中，——新春夏装虚拟社会中的人们无法逃脱时尚、品味、品牌等典型消费主义文化的影响。

世界上没有真正孤立的无人岛。游戏不仅存在于游戏机中，而且积极地反映现实世界，最终成为具有任务、设置和交流的世界的一部分。难怪有些玩家说，“《集合啦！动物森友会》系列实际上是一个反乌托邦的资本主义幻想。”人们沉浸在虚拟的梦境中，但他们经常忘记，参与游戏的人只能继续在现实中游荡。